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佛賓月餅

佛賓月餅本來是佛山的品牌,在機緣巧合之下,找到了我們,經過與客戶的第一次溝通之后,我們為客戶提供了三個方向的創意方案,經過與三家廣告公司比稿之后,客戶選擇了我們。根據客戶的體現歷史性的需求,我們給出了“食物世界”、一鏡到底和中國風的三個創意方向,最終客戶選擇了具有中國風的創意。


我們在溝通的過程中,發現客戶想要以一個不過時又具有一定韻味的宣傳片,作為之后幾年的產品宣傳片,注重“高大上”的風格。

廣告片的投渠道決定了視頻方向,在與客戶的溝通中,確定了以店鋪播放、地鐵信息屏和廣場LED屏進行投放,那么作為食品廣告片,又是月餅這種具有時效性的產品,廣告片內容的的需求就已經十分明顯了。


我們提出在這條廣告片中中,要引人注目,要滿足視頻的視覺沖擊力;還要一眼望穿,直白的告訴受眾我們要表達的內容;還要古今結合,滿足傳統與創意的碰撞,三個條件合在一起,增加品牌的印象度,擴大受眾群體的年齡層。


我們對月餅做了資料查閱,月餅在中國文化屬性中,代表團圓、祝福、情誼、尊敬。由此,我們的畫面內容除了要具有視覺沖擊力之外,還必須具有一定的文化內涵,同時,我們的月餅還代表了當地文化,這一點也是需要把握的。


經過與客戶的多次商討,最終決定,廣告片以極致的古典唯美方式,結合中秋節的特性,沿用或改編中國的古典詩詞展現產品內容,讓富有詩意的畫面及文字,可以快速的得到受眾的注意,讓受眾欣然接受視頻所帶出的商業信息。同時,富有文化的呈現方式也能拉高整體的品牌形象。


在溝通中,客戶還提出了將他們自動化的生產過程也要展示出來,那么畫面既要滿足客戶的需求,又要讓畫面不減分。于是“巧出餅師心,貌得邯鄲月。入廚光得霜,蒸釜氣流液。揉搓細面塵,點綴胭脂跡。戚里相饋贈,此物最相宜。月明中秋時,緣牽佛賓月?!閉餛陌贛υ碩?,配合畫面,描繪了一幅中秋時節,闔家團圓,烹制月餅的畫面,以手工的方式代替自動化生產線,介紹了制作月餅的過程工序。


畫面以極具中國風的裝飾風格,配合文案細致的講述佛賓月餅的制作過程,描繪著幸福的場景和美味的月餅?;娣綹竇蛞?,信息傳達直白又不失吸引力,直觀的表現了“月是中秋明,緣牽佛賓月”的觀念。